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Optimisation des assets publicitaires
Les contenus créatifs sont souvent diffusés avec une qualité supérieure à ce que l'œil humain peut percevoir sur les écrans. En adaptant précisément ces assets aux plateformes et aux appareils utilisés par les internautes, nous réduisons significativement les ressources nécessaires à leur diffusion (serveurs, réseaux, appareils), sans altérer l'expérience utilisateur. Résultat : une consommation énergétique moindre et une réduction directe des émissions de gaz à effet de serre.
Séléction des publicités et formats
Toutes les typologies de publicité ou formats n’ont pas les mêmes performances, que ce soit au niveau des KPIs médias ou environnementaux. Grâce à une analyse approfondie des indicateurs environnementaux fournie par Impact Plus, nos clients peuvent combiner ces données à leurs indicateurs de performance média habituels. Ils identifient ainsi la combinaison optimale de publicités et de formats, atteignant efficacement leurs objectifs à la fois marketing et environnementaux.
Utilisation des appareils et connexions
Les grands écrans et les connexions mobiles non-WiFi consomment davantage d'énergie et nécessitent plus de ressources pour être produits et utilisés. En analysant précisément la performance environnementale selon le type d'appareil ou de connexion, nos clients peuvent déterminer la combinaison optimale pour atteindre leurs objectifs publicitaires tout en minimisant leur empreinte écologique.
Planification bas carbone
La production d'électricité présente des périodes où son empreinte carbone est plus élevée, en fonction de la demande sur le réseau et de la part des énergies renouvelables disponibles. En fournissant des données précises sur l’intensité carbone selon la région et le moment, nous aidons nos clients à planifier leurs campagnes pendant les périodes les plus favorables sur le plan environnemental. Cela leur permet d'améliorer simultanément la performance média et environnementale de leurs campagnes.
Carbon Optimizer
La publicité programmatique repose sur des enchères qui peuvent considérer certains critères environnementaux afin d'optimiser les campagnes publicitaires en fonction. Grâce à l’intégration des données environnementales d’Impact Plus, les algorithmes ajustent automatiquement les enchères en fonction du format, de l'heure ou du contexte pour réduire les émissions de carbone, tout en respectant pleinement les objectifs de performance média des campagnes.

Cas clients

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Impact Plus accompagne des grandes entreprises internationales dans l’évaluation et la réduction des émissions de gaz à effet de serre (GES) générées par leurs campagnes publicitaires. Découvrez comment ces marques ont réussi à atteindre leurs objectifs environnementaux grâce à nos solutions et notre expertise.

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Frequently Asked Questions

What is a sustainable advertising case study?

A sustainable advertising case study shows how a brand measured and reduced the greenhouse gas emissions of its advertising campaigns while keeping them effective. Impact Plus publishes real examples across digital channels, with the levers used and the emission reductions achieved.

How much can brands reduce their advertising emissions?

Results vary by campaign and channel. In Impact Plus case studies, Heineken France cut 40% of emissions, Nespresso reduced digital ad emissions by 43%, and Nissan France achieved an 18% reduction on its first measured campaign, all without hurting performance.

Which levers does Impact Plus use to cut advertising emissions?

The main levers are Carbon Optimizer, creative optimization, ad and format selection, device and connection mix, and low-carbon scheduling. Each case study shows which levers were applied and across which channels, from programmatic to social media.

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