Weborama réduit l’empreinte carbone des campagnes publicitaires avec Impact Plus
Weborama, leader mondial de la publicité ciblée sans cookies grâce à son intelligence artificielle (IA) sémantique, s’est associé à Impact Plus, pionnier de la mesure de l’empreinte carbone des campagnes publicitaires numériques. En intégrant l’outil d’Impact Plus au cœur de son Trading Desk, Weborama permettra à ses équipes de mesurer et de réduire l’empreinte carbone de chaque campagne publicitaire en ligne, puis de fournir des recommandations concrètes aux annonceurs et à leurs agences média.
Le Trading Desk de Weborama prend en charge plusieurs plateformes d’achat programmatique (DSP), formats et types d’appareils. Les annonceurs et les agences média bénéficient ainsi de la puissance des données contextuelles et comportementales, segmentées et associées à des scores, ainsi que de l’IA sémantique, afin d’améliorer l’efficacité de leurs campagnes. Le partenariat avec Impact Plus leur permet de combiner indicateurs environnementaux et marketing pour agir rapidement sur la réduction des émissions de gaz à effet de serre (GES), sans compromettre les performances média.
Le coût environnemental
La publicité numérique et sa diffusion ont des impacts environnementaux importants en raison de la multiplication des requêtes et de l’augmentation des volumes de données transmises. La production d’électricité nécessaire à cette diffusion, ainsi que la fabrication des serveurs, des équipements réseau et des appareils des utilisateurs, ont un véritable coût environnemental. Depuis sa création, le Trading Desk de Weborama lutte contre le gaspillage publicitaire et la diffusion excessive de messages. Il privilégie des publicités pertinentes, diffusées au bon endroit et au bon moment, là où elles apportent une réelle valeur aux annonceurs comme aux utilisateurs.
La fin annoncée des cookies tiers, qui implique un abandon partiel du ciblage publicitaire systématique, représente une occasion pour la publicité de se réinventer et de contribuer à un environnement plus durable. Weborama a pour mission d’aider les agences, les éditeurs et les annonceurs à relever les nouveaux défis technologiques, tout en préservant une relation respectueuse avec les internautes. Son partenariat avec Impact Plus, plateforme de mesure et de réduction des émissions carbone, constitue donc une étape essentielle vers la construction d’un écosystème publicitaire plus durable.
En utilisant la plateforme d’Impact Plus pour ses campagnes programmatiques, Weborama dispose désormais d’indicateurs clés de performance environnementale (KPI), notamment la consommation d’électricité et les émissions de GES. Son Trading Desk peut ainsi orienter en temps réel les investissements publicitaires vers les inventaires et les contextes de diffusion les plus respectueux de l’environnement, tout en tenant compte des performances des campagnes. Ce partenariat permet donc de concilier concrètement préservation de la planète et efficacité publicitaire.
Faire évoluer les pratiques
« Chez Weborama, nous luttons contre la surconsommation et le gaspillage des inventaires publicitaires en approfondissant notre connaissance et notre maîtrise des données. Nous gagnons ainsi en efficacité tout en limitant le gaspillage lié aux Deal IDs. Notre partenariat avec Impact Plus et l’intégration de cet outil à nos processus nous permettent d’aller encore plus loin dans cette démarche. L’objectif est clair : concilier efficacité publicitaire et transition écologique. »
Mykim Chikli, directrice générale pour l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique, Weborama
« Intégrer la durabilité dans la publicité n’est pas simplement une tendance : c’est un puissant levier de confiance et de fidélité des consommateurs. Nous sommes ravis d’annoncer notre partenariat stratégique avec Weborama, qui permettra à ses clients annonceurs et agences de mesurer l’impact environnemental de leurs campagnes, mais aussi de le réduire sur l’ensemble de leurs investissements publicitaires numériques et de développer des stratégies plus durables. »
Vincent Villaret, PDG d’Impact Plus
Weborama réduit l’empreinte carbone des campagnes publicitaires avec Impact Plus
Weborama, leader mondial de la publicité ciblée sans cookies grâce à son intelligence artificielle (IA) sémantique, s’est associé à Impact Plus, pionnier de la mesure de l’empreinte carbone des campagnes publicitaires numériques. En intégrant l’outil d’Impact Plus au cœur de son Trading Desk, Weborama permettra à ses équipes de mesurer et de réduire l’empreinte carbone de chaque campagne publicitaire en ligne, puis de fournir des recommandations concrètes aux annonceurs et à leurs agences média.
Le Trading Desk de Weborama prend en charge plusieurs plateformes d’achat programmatique (DSP), formats et types d’appareils. Les annonceurs et les agences média bénéficient ainsi de la puissance des données contextuelles et comportementales, segmentées et associées à des scores, ainsi que de l’IA sémantique, afin d’améliorer l’efficacité de leurs campagnes. Le partenariat avec Impact Plus leur permet de combiner indicateurs environnementaux et marketing pour agir rapidement sur la réduction des émissions de gaz à effet de serre (GES), sans compromettre les performances média.
Le coût environnemental
La publicité numérique et sa diffusion ont des impacts environnementaux importants en raison de la multiplication des requêtes et de l’augmentation des volumes de données transmises. La production d’électricité nécessaire à cette diffusion, ainsi que la fabrication des serveurs, des équipements réseau et des appareils des utilisateurs, ont un véritable coût environnemental. Depuis sa création, le Trading Desk de Weborama lutte contre le gaspillage publicitaire et la diffusion excessive de messages. Il privilégie des publicités pertinentes, diffusées au bon endroit et au bon moment, là où elles apportent une réelle valeur aux annonceurs comme aux utilisateurs.
La fin annoncée des cookies tiers, qui implique un abandon partiel du ciblage publicitaire systématique, représente une occasion pour la publicité de se réinventer et de contribuer à un environnement plus durable. Weborama a pour mission d’aider les agences, les éditeurs et les annonceurs à relever les nouveaux défis technologiques, tout en préservant une relation respectueuse avec les internautes. Son partenariat avec Impact Plus, plateforme de mesure et de réduction des émissions carbone, constitue donc une étape essentielle vers la construction d’un écosystème publicitaire plus durable.
En utilisant la plateforme d’Impact Plus pour ses campagnes programmatiques, Weborama dispose désormais d’indicateurs clés de performance environnementale (KPI), notamment la consommation d’électricité et les émissions de GES. Son Trading Desk peut ainsi orienter en temps réel les investissements publicitaires vers les inventaires et les contextes de diffusion les plus respectueux de l’environnement, tout en tenant compte des performances des campagnes. Ce partenariat permet donc de concilier concrètement préservation de la planète et efficacité publicitaire.
Faire évoluer les pratiques
« Chez Weborama, nous luttons contre la surconsommation et le gaspillage des inventaires publicitaires en approfondissant notre connaissance et notre maîtrise des données. Nous gagnons ainsi en efficacité tout en limitant le gaspillage lié aux Deal IDs. Notre partenariat avec Impact Plus et l’intégration de cet outil à nos processus nous permettent d’aller encore plus loin dans cette démarche. L’objectif est clair : concilier efficacité publicitaire et transition écologique. »
Mykim Chikli, directrice générale pour l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique, Weborama
« Intégrer la durabilité dans la publicité n’est pas simplement une tendance : c’est un puissant levier de confiance et de fidélité des consommateurs. Nous sommes ravis d’annoncer notre partenariat stratégique avec Weborama, qui permettra à ses clients annonceurs et agences de mesurer l’impact environnemental de leurs campagnes, mais aussi de le réduire sur l’ensemble de leurs investissements publicitaires numériques et de développer des stratégies plus durables. »
Vincent Villaret, PDG d’Impact Plus