Impact Plus lance une solution en libre-service pour réduire considérablement les émissions des publicités vidéo sans modifier les plans médias
Creative Optimizer, le nouvel outil d’Impact Plus, plateforme internationale de technologies durables, peut réduire jusqu’à 40 % les émissions des publicités numériques sans affecter la diffusion ni les performances des campagnes.
La vidéo durable : Creative Optimizer accompagne l’essor de ce format publicitaire
Le nouvel outil Creative Optimizer d’Impact Plus permet aux spécialistes du marketing de réduire considérablement l’impact environnemental de leurs publicités numériques en allégeant leurs créations vidéo sur différentes plateformes publicitaires.
Les publicités numériques contribuent de manière significative aux émissions mondiales de gaz à effet de serre (GES). Le secteur du numérique a récemment dépassé celui de l’aviation parmi les principaux contributeurs aux émissions mondiales et est désormais sur le point de dépasser celui de l’automobile. Une part importante de ces émissions provient de l’énergie nécessaire au fonctionnement de la publicité numérique. Une campagne publicitaire type génère ainsi autant d’émissions, exprimées en équivalent CO₂ (CO₂e), qu’un vol Paris-Los Angeles pour une personne.
Impact Plus, entreprise pionnière dans l’évaluation et la réduction de l’empreinte carbone des campagnes numériques, a lancé Creative Optimizer pour aider les professionnels du marketing à réduire à grande échelle les émissions de leurs campagnes vidéo en ligne. Ces optimisations n’affectent ni les indicateurs de performance de la marque ni les performances des campagnes. Il suffit d’importer les vidéos sur la plateforme de l’entreprise pour obtenir des versions allégées des mêmes créations.
Compatible avec toutes les plateformes de publicité programmatique, de réseaux sociaux et de vidéo, Creative Optimizer peut réduire jusqu’à 40 % les émissions de GES associées à chaque création (source : méthodologie d’Impact Plus). Cette réduction s’ajoute à l’optimisation moyenne déjà proposée nativement par des plateformes telles que Google, TikTok et Meta.
L’optimisation vidéo réduit le poids des fichiers sans altérer la qualité perçue. Elle constitue donc un moyen particulièrement efficace de réduire l’empreinte carbone de la publicité numérique.
Une intégration fluide : comment Creative Optimizer améliore les performances média
Par exemple, Impact Plus a optimisé une campagne vidéo de Desperados, marque du groupe Heineken, dans le cadre d’une prestation assurée par ses équipes. Cette intervention a permis de réduire de 29 % les émissions carbone de la campagne, sans affecter les performances de la marque.
Avec le lancement de cette nouvelle solution en libre-service, les clients pourront désormais optimiser leurs créations à grande échelle. Celles-ci seront automatiquement adaptées aux spécifications de chaque plateforme.
Heineken adopte actuellement cette solution en libre-service. Emily Moringue, responsable de la stratégie média du groupe, explique :
« Chez Heineken, nous avons pour ambition de réduire l’empreinte carbone de notre marketing numérique. C’est pourquoi nous travaillons en étroite collaboration avec Impact Plus depuis quelques années pour réduire nos émissions. Durant cette période, nous avons pu constater à quel point l’optimisation des créations constitue un levier puissant pour réduire l’impact de nos publicités en ligne, sans affecter les performances globales de nos campagnes, tant pour la marque que sur le plan média. L’accès à la nouvelle solution en libre-service d’Impact Plus sera essentiel pour déployer notre approche à plus grande échelle et atteindre nos objectifs de durabilité. »
Audrey Danthony, directrice des produits chez Impact Plus, déclare quant à elle :
« Creative Optimizer est la solution idéale pour les annonceurs qui souhaitent réduire considérablement les émissions de leurs campagnes vidéo et déployer leurs actions en matière de durabilité à plus grande échelle. En intégrant simplement cet outil à leurs processus quotidiens et à leurs bonnes pratiques, les responsables de la planification média et les spécialistes du marketing peuvent réduire fortement l’empreinte carbone de leurs campagnes sans affecter leurs performances média. »
Creative Optimizer est le dernier outil développé par Impact Plus pour permettre aux marques internationales, aux agences et aux réseaux publicitaires d’évaluer et de réduire autant que possible les émissions de GES générées par leurs publicités en ligne.
Parmi les autres solutions proposées figure l’Environmental Sustainability Platform (ESP). Quel que soit leur niveau d’avancement dans leur démarche de réduction des émissions, les marques et les agences peuvent y suivre leurs campagnes publicitaires numériques sur les plateformes publicitaires, les réseaux sociaux et les canaux programmatiques. Elles peuvent également identifier les leviers d’optimisation à activer sans affecter les performances de leurs campagnes.
Impact Plus lance une solution en libre-service pour réduire considérablement les émissions des publicités vidéo sans modifier les plans médias
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Creative Optimizer, le nouvel outil d’Impact Plus, plateforme internationale de technologies durables, peut réduire jusqu’à 40 % les émissions des publicités numériques sans affecter la diffusion ni les performances des campagnes.
La vidéo durable : Creative Optimizer accompagne l’essor de ce format publicitaire
Le nouvel outil Creative Optimizer d’Impact Plus permet aux spécialistes du marketing de réduire considérablement l’impact environnemental de leurs publicités numériques en allégeant leurs créations vidéo sur différentes plateformes publicitaires.
Les publicités numériques contribuent de manière significative aux émissions mondiales de gaz à effet de serre (GES). Le secteur du numérique a récemment dépassé celui de l’aviation parmi les principaux contributeurs aux émissions mondiales et est désormais sur le point de dépasser celui de l’automobile. Une part importante de ces émissions provient de l’énergie nécessaire au fonctionnement de la publicité numérique. Une campagne publicitaire type génère ainsi autant d’émissions, exprimées en équivalent CO₂ (CO₂e), qu’un vol Paris-Los Angeles pour une personne.
Impact Plus, entreprise pionnière dans l’évaluation et la réduction de l’empreinte carbone des campagnes numériques, a lancé Creative Optimizer pour aider les professionnels du marketing à réduire à grande échelle les émissions de leurs campagnes vidéo en ligne. Ces optimisations n’affectent ni les indicateurs de performance de la marque ni les performances des campagnes. Il suffit d’importer les vidéos sur la plateforme de l’entreprise pour obtenir des versions allégées des mêmes créations.
Compatible avec toutes les plateformes de publicité programmatique, de réseaux sociaux et de vidéo, Creative Optimizer peut réduire jusqu’à 40 % les émissions de GES associées à chaque création (source : méthodologie d’Impact Plus). Cette réduction s’ajoute à l’optimisation moyenne déjà proposée nativement par des plateformes telles que Google, TikTok et Meta.
L’optimisation vidéo réduit le poids des fichiers sans altérer la qualité perçue. Elle constitue donc un moyen particulièrement efficace de réduire l’empreinte carbone de la publicité numérique.
Une intégration fluide : comment Creative Optimizer améliore les performances média
Par exemple, Impact Plus a optimisé une campagne vidéo de Desperados, marque du groupe Heineken, dans le cadre d’une prestation assurée par ses équipes. Cette intervention a permis de réduire de 29 % les émissions carbone de la campagne, sans affecter les performances de la marque.
Avec le lancement de cette nouvelle solution en libre-service, les clients pourront désormais optimiser leurs créations à grande échelle. Celles-ci seront automatiquement adaptées aux spécifications de chaque plateforme.
Heineken adopte actuellement cette solution en libre-service. Emily Moringue, responsable de la stratégie média du groupe, explique :
« Chez Heineken, nous avons pour ambition de réduire l’empreinte carbone de notre marketing numérique. C’est pourquoi nous travaillons en étroite collaboration avec Impact Plus depuis quelques années pour réduire nos émissions. Durant cette période, nous avons pu constater à quel point l’optimisation des créations constitue un levier puissant pour réduire l’impact de nos publicités en ligne, sans affecter les performances globales de nos campagnes, tant pour la marque que sur le plan média. L’accès à la nouvelle solution en libre-service d’Impact Plus sera essentiel pour déployer notre approche à plus grande échelle et atteindre nos objectifs de durabilité. »
Audrey Danthony, directrice des produits chez Impact Plus, déclare quant à elle :
« Creative Optimizer est la solution idéale pour les annonceurs qui souhaitent réduire considérablement les émissions de leurs campagnes vidéo et déployer leurs actions en matière de durabilité à plus grande échelle. En intégrant simplement cet outil à leurs processus quotidiens et à leurs bonnes pratiques, les responsables de la planification média et les spécialistes du marketing peuvent réduire fortement l’empreinte carbone de leurs campagnes sans affecter leurs performances média. »
Creative Optimizer est le dernier outil développé par Impact Plus pour permettre aux marques internationales, aux agences et aux réseaux publicitaires d’évaluer et de réduire autant que possible les émissions de GES générées par leurs publicités en ligne.
Parmi les autres solutions proposées figure l’Environmental Sustainability Platform (ESP). Quel que soit leur niveau d’avancement dans leur démarche de réduction des émissions, les marques et les agences peuvent y suivre leurs campagnes publicitaires numériques sur les plateformes publicitaires, les réseaux sociaux et les canaux programmatiques. Elles peuvent également identifier les leviers d’optimisation à activer sans affecter les performances de leurs campagnes.