Jellyfish et Impact Plus s’associent pour réduire les émissions des campagnes média
Jellyfish et Impact Plus s’associent pour intégrer les données d’émissions aux décisions d’achat média de l’agence. L’accord couvre notamment la publicité programmatique et les campagnes payantes sur les réseaux sociaux. L’objectif est d’aider les équipes à choisir leurs placements en tenant compte à la fois de leur intensité carbone et de leurs résultats média.
Comment Jellyfish et Impact Plus mesureront-ils l’intensité carbone ?
La réduction de l’empreinte environnementale de la publicité ne dépend pas uniquement des formats créatifs ou des technologies utilisées. Elle se joue aussi dans la manière dont les campagnes sont planifiées, achetées et diffusées. C’est dans cette perspective que Jellyfish, agence internationale de marketing digital, a choisi Impact Plus pour renforcer l’analyse carbone de ses activités publicitaires.
Présenté le 9 novembre 2026 par The Media Leader, le partenariat prévoit deux analyses par an. Impact Plus croisera les échantillons de données provenant des plateformes d’achat de Jellyfish avec des facteurs d’émission, notamment issus de l’ADEME. L’analyse aidera à repérer les paramètres de diffusion qui influencent le plus l’intensité carbone dans le périmètre étudié.
L’intensité carbone rapporte les émissions à une unité d’activité. Les émissions pour 1 000 impressions permettent, par exemple, de comparer deux domaines dont les volumes de diffusion diffèrent, à périmètre de mesure comparable.
Comment Jellyfish utilisera-t-elle ces données dans ses achats média ?
Les analyses doivent éclairer deux décisions : quels domaines conserver dans les listes de diffusion et quels changements déployer à plus grande échelle.
Revoir les listes de diffusion
Sur certains marchés, dont les États-Unis, Jellyfish utilise déjà des listes de domaines sur lesquels ses publicités peuvent être diffusées. L’agence prévoit d’affiner cette sélection en écartant temporairement les domaines dont les émissions par impression sont les plus élevées.
Suivre les émissions et les résultats média
Pour évaluer l’effet d’un changement de liste, il est utile de comparer deux sélections de placements répondant au même objectif. Deux éléments sont à examiner :
- Les émissions totales et par impression, pour savoir si la campagne émet moins dans l’ensemble ou si seule son intensité carbone diminue.
- Un indicateur de performance adapté à la campagne, comme le coût par conversion ou le taux de visionnage, pour vérifier si le changement préserve le résultat recherché.
Qu’a montré la collaboration entre Jellyfish et Impact Plus pour HEINEKEN France ?
En 2024, Jellyfish et Impact Plus ont déjà travaillé ensemble sur des campagnes programmatiques de HEINEKEN France. L’algorithme d’enchères J+Bidding de Jellyfish tenait compte des données d’intensité carbone fournies par Impact Plus et des objectifs de performance média.
Dans son rapport de développement durable, Jellyfish faisait déjà état d’une baisse des émissions de 2 à 35 % et d’une hausse du taux de visionnage de 4 à 14 %, en comparant la première et la seconde moitié de diffusion des campagnes étudiées. Ces résultats concernent la collaboration de Jellyfish et Impact plus en 2024.
L’empreinte de l’IA : un chantier bien distinct
Jellyfish travaille aussi sur la mesure des émissions de l’IA générative utilisée dans la production créative. L’agence cherche à centraliser ces usages sur Pencil, une plateforme du même groupe, et a adapté la formation de ses équipes. Ce chantier concerne la production de contenus, tandis que les analyses semestrielles annoncées portent sur les achats média.
Cette réflexion s’inscrit dans un contexte de demandes environnementales plus précises de la part des annonceurs, particulièrement en Europe. Pour les agences, la capacité à documenter les émissions et à identifier des actions de réduction peut ainsi devenir une composante de l’accompagnement client.
Faire de l’empreinte carbone un critère d’achat média
Avec ce partenariat, Jellyfish et Impact Plus cherchent à rapprocher mesure environnementale et décisions quotidiennes d’achat média. Le suivi régulier de l’intensité carbone, la sélection des inventaires et la prise en compte des performances publicitaires constituent les principaux axes de cette nouvelle collaboration.
L’approche de Jellyfish peut d’ailleurs servir d’exemple à d’autres : avant de choisir où diffuser leurs annonces, les équipes média peuvent comparer les placements selon leurs émissions par impression et leurs performances attendues. Pour les marques comme pour leurs agences, le défi consiste à faire de ces données un outil de décision exploitable et mesurable dans le temps.
Pour évaluer les émissions d’une campagne et tester des actions de réduction, notre guide de décarbonation présente l’ensemble de la démarche requise, du bilan de référence au suivi des résultats.
Jellyfish et Impact Plus s’associent pour réduire les émissions des campagnes média
Jellyfish et Impact Plus s’associent pour intégrer les données d’émissions aux décisions d’achat média de l’agence. L’accord couvre notamment la publicité programmatique et les campagnes payantes sur les réseaux sociaux. L’objectif est d’aider les équipes à choisir leurs placements en tenant compte à la fois de leur intensité carbone et de leurs résultats média.
Comment Jellyfish et Impact Plus mesureront-ils l’intensité carbone ?
La réduction de l’empreinte environnementale de la publicité ne dépend pas uniquement des formats créatifs ou des technologies utilisées. Elle se joue aussi dans la manière dont les campagnes sont planifiées, achetées et diffusées. C’est dans cette perspective que Jellyfish, agence internationale de marketing digital, a choisi Impact Plus pour renforcer l’analyse carbone de ses activités publicitaires.
Présenté le 9 novembre 2026 par The Media Leader, le partenariat prévoit deux analyses par an. Impact Plus croisera les échantillons de données provenant des plateformes d’achat de Jellyfish avec des facteurs d’émission, notamment issus de l’ADEME. L’analyse aidera à repérer les paramètres de diffusion qui influencent le plus l’intensité carbone dans le périmètre étudié.
L’intensité carbone rapporte les émissions à une unité d’activité. Les émissions pour 1 000 impressions permettent, par exemple, de comparer deux domaines dont les volumes de diffusion diffèrent, à périmètre de mesure comparable.
Comment Jellyfish utilisera-t-elle ces données dans ses achats média ?
Les analyses doivent éclairer deux décisions : quels domaines conserver dans les listes de diffusion et quels changements déployer à plus grande échelle.
Revoir les listes de diffusion
Sur certains marchés, dont les États-Unis, Jellyfish utilise déjà des listes de domaines sur lesquels ses publicités peuvent être diffusées. L’agence prévoit d’affiner cette sélection en écartant temporairement les domaines dont les émissions par impression sont les plus élevées.
Suivre les émissions et les résultats média
Pour évaluer l’effet d’un changement de liste, il est utile de comparer deux sélections de placements répondant au même objectif. Deux éléments sont à examiner :
- Les émissions totales et par impression, pour savoir si la campagne émet moins dans l’ensemble ou si seule son intensité carbone diminue.
- Un indicateur de performance adapté à la campagne, comme le coût par conversion ou le taux de visionnage, pour vérifier si le changement préserve le résultat recherché.
Qu’a montré la collaboration entre Jellyfish et Impact Plus pour HEINEKEN France ?
En 2024, Jellyfish et Impact Plus ont déjà travaillé ensemble sur des campagnes programmatiques de HEINEKEN France. L’algorithme d’enchères J+Bidding de Jellyfish tenait compte des données d’intensité carbone fournies par Impact Plus et des objectifs de performance média.
Dans son rapport de développement durable, Jellyfish faisait déjà état d’une baisse des émissions de 2 à 35 % et d’une hausse du taux de visionnage de 4 à 14 %, en comparant la première et la seconde moitié de diffusion des campagnes étudiées. Ces résultats concernent la collaboration de Jellyfish et Impact plus en 2024.
L’empreinte de l’IA : un chantier bien distinct
Jellyfish travaille aussi sur la mesure des émissions de l’IA générative utilisée dans la production créative. L’agence cherche à centraliser ces usages sur Pencil, une plateforme du même groupe, et a adapté la formation de ses équipes. Ce chantier concerne la production de contenus, tandis que les analyses semestrielles annoncées portent sur les achats média.
Cette réflexion s’inscrit dans un contexte de demandes environnementales plus précises de la part des annonceurs, particulièrement en Europe. Pour les agences, la capacité à documenter les émissions et à identifier des actions de réduction peut ainsi devenir une composante de l’accompagnement client.
Faire de l’empreinte carbone un critère d’achat média
Avec ce partenariat, Jellyfish et Impact Plus cherchent à rapprocher mesure environnementale et décisions quotidiennes d’achat média. Le suivi régulier de l’intensité carbone, la sélection des inventaires et la prise en compte des performances publicitaires constituent les principaux axes de cette nouvelle collaboration.
L’approche de Jellyfish peut d’ailleurs servir d’exemple à d’autres : avant de choisir où diffuser leurs annonces, les équipes média peuvent comparer les placements selon leurs émissions par impression et leurs performances attendues. Pour les marques comme pour leurs agences, le défi consiste à faire de ces données un outil de décision exploitable et mesurable dans le temps.
Pour évaluer les émissions d’une campagne et tester des actions de réduction, notre guide de décarbonation présente l’ensemble de la démarche requise, du bilan de référence au suivi des résultats.