Impact Plus lance un outil permettant de réduire jusqu’à 40 % les émissions des publicités vidéo
Impact Plus, plateforme internationale de technologie au service de la durabilité, lance aujourd’hui une nouvelle solution en libre-service. Celle-ci peut aider les annonceurs à réduire de près de moitié les émissions de gaz à effet de serre (GES) de leurs campagnes vidéo en ligne, sans modifier leur plan média.
Le nouvel outil Creative Optimizer permet aux professionnels du marketing de réduire considérablement l’impact environnemental de leurs publicités numériques en allégeant leurs créations vidéo sur différentes plateformes publicitaires.
Les publicités numériques contribuent de manière significative aux émissions mondiales de GES. Le secteur du numérique a récemment dépassé celui de l’aviation parmi les principaux contributeurs aux émissions mondiales et est désormais sur le point de dépasser celui de l’automobile. Une part importante de ces émissions provient de l’énergie nécessaire au fonctionnement de la publicité numérique. Une campagne publicitaire type génère ainsi autant d’émissions, exprimées en équivalent CO₂ (CO₂e), qu’un vol Paris–Los Angeles pour une personne.
Impact Plus, entreprise pionnière dans l’évaluation et la réduction de l’empreinte carbone des campagnes numériques, a lancé Creative Optimizer pour permettre aux annonceurs de réduire à grande échelle les émissions de leurs campagnes vidéo en ligne, sans affecter les indicateurs de performance de la marque ni les performances des campagnes. Il leur suffit de téléverser leurs vidéos sur la plateforme de l’entreprise pour recevoir des versions allégées de ces mêmes créations.
Compatible avec toutes les plateformes de publicité programmatique, de réseaux sociaux et de vidéo, Creative Optimizer peut réduire jusqu’à 40 % les émissions de GES associées à chaque création (source : Impact Plus). Cette réduction s’ajoute à l’optimisation moyenne déjà proposée nativement par des plateformes telles que Google, TikTok et Meta.
L’optimisation vidéo consiste à réduire le poids des fichiers sans altérer la qualité perçue. Elle constitue un moyen particulièrement efficace de réduire l’empreinte carbone de la publicité numérique.
Par exemple, Impact Plus avait déjà optimisé une campagne vidéo de Desperados, marque du groupe Heineken, dans le cadre d’une prestation assurée par ses équipes. Cette intervention avait permis de réduire de 29 % les émissions de carbone de la campagne, sans affecter les performances de la marque.
Avec le lancement de cette nouvelle solution en libre-service, les clients pourront désormais optimiser leurs créations à grande échelle. Celles-ci seront automatiquement adaptées aux spécifications de chaque plateforme.
HEINEKEN adopte actuellement la solution en libre-service. Emily Moringue, responsable de la stratégie média du groupe, déclare :
« Chez HEINEKEN, nous avons pour ambition de réduire l’empreinte carbone de notre marketing numérique. C’est pourquoi nous travaillons en étroite collaboration avec Impact Plus depuis quelques années pour réduire nos émissions. Durant cette période, nous avons pu constater à quel point l’optimisation des créations constitue un levier puissant pour réduire autant que possible l’impact de nos publicités en ligne, sans affecter les performances globales de nos campagnes, tant pour la marque que sur le plan média. L’accès à la nouvelle solution en libre-service d’Impact Plus sera essentiel pour déployer notre approche à plus grande échelle et atteindre nos objectifs de durabilité. »
Audrey Danthony, directrice produit d’Impact Plus, déclare à son tour :
« Creative Optimizer est la solution idéale pour les annonceurs qui souhaitent réduire considérablement les émissions de leurs campagnes vidéo et déployer leurs actions en matière de durabilité à plus grande échelle. En intégrant simplement cet outil à leurs processus quotidiens et à leurs bonnes pratiques, les responsables de la planification média et les professionnels du marketing peuvent réduire fortement l’empreinte carbone de leurs campagnes sans affecter leurs performances média. »
Creative Optimizer est le dernier outil développé par Impact Plus pour permettre aux marques internationales, aux agences et aux réseaux publicitaires d’évaluer et de réduire autant que possible les émissions de GES générées par leurs publicités en ligne.
Parmi les autres solutions proposées figure l’Environmental Sustainability Platform (ESP). Quel que soit leur niveau d’avancement dans leur démarche de réduction des émissions, les marques et les agences peuvent y suivre leurs campagnes publicitaires numériques sur différentes plateformes publicitaires, les réseaux sociaux et les canaux programmatiques. Elles peuvent également identifier les leviers d’optimisation à activer sans affecter les performances des campagnes.
Pour en savoir plus sur Creative Optimizer, écrivez à : contact@weareimpactplus.com.
À propos d’Impact Plus
Impact Plus est une entreprise française pionnière dans les technologies au service du développement durable (sustaintech). Elle propose des solutions innovantes aux professionnels du marketing du monde entier qui souhaitent réduire leur empreinte environnementale. Notre équipe s’engage à accompagner nos clients, parmi lesquels L’Oréal, Heineken, Seedtag, Azerion, Bel et de nombreuses autres entreprises, dans la réduction de leurs émissions de GES tout en leur permettant d’atteindre leurs objectifs marketing.
Nos outils — Campaign Studies, Environmental Sustainability Platform et Creative Optimizer —, sont conçus pour automatiser l’évaluation et la réduction des émissions de GES et faciliter leur mise en œuvre à l’échelle de l’ensemble de l’entreprise.
Depuis 2020, nous œuvrons pour un monde dans lequel chaque professionnel du marketing considère l’impact environnemental comme une composante essentielle de ses campagnes média.
Impact Plus lance un outil permettant de réduire jusqu’à 40 % les émissions des publicités vidéo
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Impact Plus, plateforme internationale de technologie au service de la durabilité, lance aujourd’hui une nouvelle solution en libre-service. Celle-ci peut aider les annonceurs à réduire de près de moitié les émissions de gaz à effet de serre (GES) de leurs campagnes vidéo en ligne, sans modifier leur plan média.
Le nouvel outil Creative Optimizer permet aux professionnels du marketing de réduire considérablement l’impact environnemental de leurs publicités numériques en allégeant leurs créations vidéo sur différentes plateformes publicitaires.
Les publicités numériques contribuent de manière significative aux émissions mondiales de GES. Le secteur du numérique a récemment dépassé celui de l’aviation parmi les principaux contributeurs aux émissions mondiales et est désormais sur le point de dépasser celui de l’automobile. Une part importante de ces émissions provient de l’énergie nécessaire au fonctionnement de la publicité numérique. Une campagne publicitaire type génère ainsi autant d’émissions, exprimées en équivalent CO₂ (CO₂e), qu’un vol Paris–Los Angeles pour une personne.
Impact Plus, entreprise pionnière dans l’évaluation et la réduction de l’empreinte carbone des campagnes numériques, a lancé Creative Optimizer pour permettre aux annonceurs de réduire à grande échelle les émissions de leurs campagnes vidéo en ligne, sans affecter les indicateurs de performance de la marque ni les performances des campagnes. Il leur suffit de téléverser leurs vidéos sur la plateforme de l’entreprise pour recevoir des versions allégées de ces mêmes créations.
Compatible avec toutes les plateformes de publicité programmatique, de réseaux sociaux et de vidéo, Creative Optimizer peut réduire jusqu’à 40 % les émissions de GES associées à chaque création (source : Impact Plus). Cette réduction s’ajoute à l’optimisation moyenne déjà proposée nativement par des plateformes telles que Google, TikTok et Meta.
L’optimisation vidéo consiste à réduire le poids des fichiers sans altérer la qualité perçue. Elle constitue un moyen particulièrement efficace de réduire l’empreinte carbone de la publicité numérique.
Par exemple, Impact Plus avait déjà optimisé une campagne vidéo de Desperados, marque du groupe Heineken, dans le cadre d’une prestation assurée par ses équipes. Cette intervention avait permis de réduire de 29 % les émissions de carbone de la campagne, sans affecter les performances de la marque.
Avec le lancement de cette nouvelle solution en libre-service, les clients pourront désormais optimiser leurs créations à grande échelle. Celles-ci seront automatiquement adaptées aux spécifications de chaque plateforme.
HEINEKEN adopte actuellement la solution en libre-service. Emily Moringue, responsable de la stratégie média du groupe, déclare :
« Chez HEINEKEN, nous avons pour ambition de réduire l’empreinte carbone de notre marketing numérique. C’est pourquoi nous travaillons en étroite collaboration avec Impact Plus depuis quelques années pour réduire nos émissions. Durant cette période, nous avons pu constater à quel point l’optimisation des créations constitue un levier puissant pour réduire autant que possible l’impact de nos publicités en ligne, sans affecter les performances globales de nos campagnes, tant pour la marque que sur le plan média. L’accès à la nouvelle solution en libre-service d’Impact Plus sera essentiel pour déployer notre approche à plus grande échelle et atteindre nos objectifs de durabilité. »
Audrey Danthony, directrice produit d’Impact Plus, déclare à son tour :
« Creative Optimizer est la solution idéale pour les annonceurs qui souhaitent réduire considérablement les émissions de leurs campagnes vidéo et déployer leurs actions en matière de durabilité à plus grande échelle. En intégrant simplement cet outil à leurs processus quotidiens et à leurs bonnes pratiques, les responsables de la planification média et les professionnels du marketing peuvent réduire fortement l’empreinte carbone de leurs campagnes sans affecter leurs performances média. »
Creative Optimizer est le dernier outil développé par Impact Plus pour permettre aux marques internationales, aux agences et aux réseaux publicitaires d’évaluer et de réduire autant que possible les émissions de GES générées par leurs publicités en ligne.
Parmi les autres solutions proposées figure l’Environmental Sustainability Platform (ESP). Quel que soit leur niveau d’avancement dans leur démarche de réduction des émissions, les marques et les agences peuvent y suivre leurs campagnes publicitaires numériques sur différentes plateformes publicitaires, les réseaux sociaux et les canaux programmatiques. Elles peuvent également identifier les leviers d’optimisation à activer sans affecter les performances des campagnes.
Pour en savoir plus sur Creative Optimizer, écrivez à : contact@weareimpactplus.com.
À propos d’Impact Plus
Impact Plus est une entreprise française pionnière dans les technologies au service du développement durable (sustaintech). Elle propose des solutions innovantes aux professionnels du marketing du monde entier qui souhaitent réduire leur empreinte environnementale. Notre équipe s’engage à accompagner nos clients, parmi lesquels L’Oréal, Heineken, Seedtag, Azerion, Bel et de nombreuses autres entreprises, dans la réduction de leurs émissions de GES tout en leur permettant d’atteindre leurs objectifs marketing.
Nos outils — Campaign Studies, Environmental Sustainability Platform et Creative Optimizer —, sont conçus pour automatiser l’évaluation et la réduction des émissions de GES et faciliter leur mise en œuvre à l’échelle de l’ensemble de l’entreprise.
Depuis 2020, nous œuvrons pour un monde dans lequel chaque professionnel du marketing considère l’impact environnemental comme une composante essentielle de ses campagnes média.