FDJ UNITED s’associe à Impact Plus pour réduire les émissions de ses campagnes médias en Europe
FDJ UNITED a choisi Impact Plus, entreprise française spécialisée dans les technologies au service de la transition environnementale, pour mesurer et réduire les émissions de gaz à effet de serre (GES) générées par ses campagnes médias en Europe.
En associant la technologie d’Impact Plus à un accompagnement expert, ce partenariat aidera le groupe à réduire l’empreinte environnementale de ses activités publicitaires tout en préservant les performances de ses campagnes.
Depuis l’acquisition de Kindred, maison mère d’Unibet, en 2024, FDJ UNITED est présent dans plus de dix pays. Cet accord accompagne le développement de ses campagnes à l’international, sur les réseaux sociaux, en vidéo et en programmatique, ainsi qu’à la télévision, à la radio, dans la presse et en affichage numérique extérieur (DOOH).
Grâce à l’Environmental Sustainability Platform (ESP) d’Impact Plus, FDJ UNITED intégrera les données relatives aux émissions dans la gestion de ses campagnes sur ses marchés européens. Ce programme associe une évaluation standardisée à un plan de réduction dont les progrès pourront être suivis dans le temps, offrant au groupe un cadre pour concrétiser ses objectifs environnementaux.
Une plateforme unique pour les activités médias en Europe
Ce partenariat répond à un défi auquel sont confrontés les annonceurs internationaux : maîtriser l’impact environnemental de campagnes déployées dans plusieurs pays et sur différents canaux médias.
En réunissant sur une même plateforme l’évaluation des émissions des médias en ligne et hors ligne, l’ESP permet aux annonceurs d’analyser ces activités tout en tenant compte des spécificités locales.
Ses calculs s’appuient sur des données d’intensité carbone propres à chaque pays afin de prendre en compte les différences entre les mix électriques locaux. Les campagnes sont ainsi évaluées à partir de données pertinentes pour chaque marché.
Pour FDJ UNITED, cette approche associe une méthode de mesure commune à l’expertise d’Impact Plus. Elle aidera le groupe à répondre aux exigences de ses différents marchés dans le cadre du déploiement de son programme européen.
Marina Jault-Griveau, coordinatrice média et partenariats chez FDJ UNITED, a souligné la nécessité de s’appuyer sur un partenaire alliant technologie et expertise adaptée aux besoins du groupe. Évoquant la manière dont l’ESP accompagne les équipes médias, elle a déclaré :
« La plateforme d’Impact Plus nous permet aujourd’hui d’intégrer la donnée carbone au pilotage et à la performance de nos campagnes à l’échelle européenne. »
L’accord étend l’évaluation des émissions à l’ensemble du mix média : la télévision, la radio et la presse sont prises en compte au même titre que les réseaux sociaux et la publicité programmatique. FDJ UNITED pourra ainsi évaluer l’empreinte de ses activités publicitaires sur tous les canaux utilisés pour toucher ses audiences.
Un cadre de référence reconnu pour la mesure des émissions
L’ESP s’appuie sur le Global Media Sustainability Framework (GMSF), élaboré par Ad Net Zero avec la contribution d’annonceurs, d’agences, de régies et de propriétaires de médias, ainsi que d’entreprises technologiques.
Le GMSF propose des normes volontaires pour le calcul et la déclaration des émissions dans les domaines suivants :
- Numérique,
- Télévision,
- Affichage extérieur,
- Presse écrite,
- Audio,
- Cinéma.
Ces normes offrent au secteur une base méthodologique commune, renforçant la cohérence et la comparabilité des évaluations des émissions liées aux médias.
Ce cadre sert aussi bien à piloter les campagnes qu’à établir des rapports environnementaux plus larges. Il permet aux agences et aux partenaires médias de réaliser des calculs plus homogènes, tout en donnant aux acteurs des médias la possibilité de fournir des données qui améliorent la qualité des évaluations.
Impact Plus a contribué à l’élaboration de ce cadre en travaillant sur les recommandations relatives aux données numériques et sur les formules de calcul pour l’audio, la presse écrite et le cinéma. Cette participation témoigne de son engagement à aider le secteur publicitaire à développer des méthodes concrètes d’évaluation des émissions.
L’ESP permettra à FDJ UNITED de mesurer les émissions de ses campagnes publicitaires et de suivre leur diminution au fil des actions mises en œuvre.
Passer de la mesure à la réduction des émissions
L’accord comprend également Creative Optimizer et un Carbon Optimizer dédié à YouTube, deux solutions conçues pour réduire les flux de données et les émissions associées sans dégrader les performances publicitaires.
Creative Optimizer réduit le poids des fichiers vidéo tout en préservant leur qualité visuelle. Les annonceurs importent leurs vidéos et reçoivent des versions allégées, optimisées pour les plateformes sur lesquelles elles seront diffusées.
Cette solution agit sur une source concrète de l’impact environnemental de la publicité numérique : le stockage et la transmission des créations mobilisent des serveurs et des réseaux, tandis que les appareils des utilisateurs consomment de l’électricité pour les afficher. Le poids des fichiers est l’un des facteurs qui influencent l’empreinte de cette diffusion : des fichiers plus légers contribuent à la réduire.
Creative Optimizer offre ainsi aux annonceurs un levier de réduction des émissions directement intégrable à leur processus de production créative.
En complément de cette optimisation des créations, Carbon Optimizer, consacré à YouTube, apporte un levier de réduction supplémentaire au programme de FDJ UNITED. Associés à l’évaluation réalisée dans l’ESP, ces outils permettent au groupe de mesurer les émissions de ses campagnes et de mettre en œuvre des actions pour les réduire.
Une technologie accompagnée d’une expertise spécialisée
L’offre ESP d’Impact Plus associe collecte automatisée des données, tableaux de bord interactifs et suivi des réductions. Elle permet aux annonceurs d’analyser les émissions de leurs campagnes et de comparer leurs activités à des références de marché.
Les utilisateurs peuvent créer des rapports personnalisés. Et les outils de gestion des campagnes leur permettent de regrouper, au sein d’une même campagne ESP, des activités menées sur différentes plateformes. Ces fonctionnalités aident les équipes médias à organiser leurs données et à examiner les résultats de l’ensemble de leurs activités publicitaires.
À l’accès en libre-service s’ajoute l’accompagnement de spécialistes de la durabilité des médias (Sustainable Media Analysts), qui aident les clients à interpréter les résultats et à identifier les possibilités de réduction adaptées à leurs besoins. Cette alliance de technologie et d’expertise est au cœur de l’accompagnement proposé par Impact Plus aux annonceurs, depuis les premières analyses de campagnes jusqu’aux déploiements internationaux.
Pour FDJ UNITED, cet accompagnement sur mesure constitue un volet essentiel de l’accord. Il complète la plateforme au moment où le groupe intègre les données environnementales à la gestion de ses activités médias en Europe.
Accompagner les annonceurs internationaux
Vincent Villaret, directeur général et cofondateur d’Impact Plus, s’est félicité de pouvoir accompagner FDJ UNITED dans cette nouvelle étape de son développement européen. Il a mis en avant la capacité de l’entreprise à coordonner des programmes complexes sur plusieurs marchés grâce à une plateforme unique couvrant les médias en ligne et hors ligne.
Impact Plus collabore déjà avec des groupes internationaux, notamment L’Oréal et Pernod Ricard. Son partenariat avec L’Oréal a débuté en France en 2021 avant de s’étendre à la mesure des émissions des médias numériques sur plus de 30 marchés.
En 2023, L’Oréal a évité 30 % des émissions par rapport à un scénario sans optimisation. L’optimisation des créations a contribué à ce résultat, aux côtés d’autres mesures identifiées par les équipes médias de L’Oréal et d’Impact Plus.
L’accord avec FDJ UNITED s’inscrit dans le développement international d’Impact Plus. Le programme couvre les investissements du groupe dans les médias numériques et traditionnels. Il combine une évaluation standardisée des émissions, des technologies d’optimisation et une expertise adaptée aux spécificités de chaque marché.
À propos d’Impact Plus
Fondée en 2020, Impact Plus est une entreprise française spécialisée dans les technologies au service de la transition environnementale. Elle aide les marques, les agences et les entreprises de technologies publicitaires à évaluer et à réduire leur impact environnemental grâce à des outils qui intègrent les émissions de GES et la consommation d’électricité dans les décisions relatives aux campagnes média.
Ses solutions comprennent Campaign Studies, Environmental Sustainability Platform et Creative Optimizer. Elles associent technologie et accompagnement expert pour aider les annonceurs à réduire leurs émissions tout en atteignant leurs objectifs marketing.
FDJ UNITED s’associe à Impact Plus pour réduire les émissions de ses campagnes médias en Europe
FDJ UNITED a choisi Impact Plus, entreprise française spécialisée dans les technologies au service de la transition environnementale, pour mesurer et réduire les émissions de gaz à effet de serre (GES) générées par ses campagnes médias en Europe.
En associant la technologie d’Impact Plus à un accompagnement expert, ce partenariat aidera le groupe à réduire l’empreinte environnementale de ses activités publicitaires tout en préservant les performances de ses campagnes.
Depuis l’acquisition de Kindred, maison mère d’Unibet, en 2024, FDJ UNITED est présent dans plus de dix pays. Cet accord accompagne le développement de ses campagnes à l’international, sur les réseaux sociaux, en vidéo et en programmatique, ainsi qu’à la télévision, à la radio, dans la presse et en affichage numérique extérieur (DOOH).
Grâce à l’Environmental Sustainability Platform (ESP) d’Impact Plus, FDJ UNITED intégrera les données relatives aux émissions dans la gestion de ses campagnes sur ses marchés européens. Ce programme associe une évaluation standardisée à un plan de réduction dont les progrès pourront être suivis dans le temps, offrant au groupe un cadre pour concrétiser ses objectifs environnementaux.
Une plateforme unique pour les activités médias en Europe
Ce partenariat répond à un défi auquel sont confrontés les annonceurs internationaux : maîtriser l’impact environnemental de campagnes déployées dans plusieurs pays et sur différents canaux médias.
En réunissant sur une même plateforme l’évaluation des émissions des médias en ligne et hors ligne, l’ESP permet aux annonceurs d’analyser ces activités tout en tenant compte des spécificités locales.
Ses calculs s’appuient sur des données d’intensité carbone propres à chaque pays afin de prendre en compte les différences entre les mix électriques locaux. Les campagnes sont ainsi évaluées à partir de données pertinentes pour chaque marché.
Pour FDJ UNITED, cette approche associe une méthode de mesure commune à l’expertise d’Impact Plus. Elle aidera le groupe à répondre aux exigences de ses différents marchés dans le cadre du déploiement de son programme européen.
Marina Jault-Griveau, coordinatrice média et partenariats chez FDJ UNITED, a souligné la nécessité de s’appuyer sur un partenaire alliant technologie et expertise adaptée aux besoins du groupe. Évoquant la manière dont l’ESP accompagne les équipes médias, elle a déclaré :
« La plateforme d’Impact Plus nous permet aujourd’hui d’intégrer la donnée carbone au pilotage et à la performance de nos campagnes à l’échelle européenne. »
L’accord étend l’évaluation des émissions à l’ensemble du mix média : la télévision, la radio et la presse sont prises en compte au même titre que les réseaux sociaux et la publicité programmatique. FDJ UNITED pourra ainsi évaluer l’empreinte de ses activités publicitaires sur tous les canaux utilisés pour toucher ses audiences.
Un cadre de référence reconnu pour la mesure des émissions
L’ESP s’appuie sur le Global Media Sustainability Framework (GMSF), élaboré par Ad Net Zero avec la contribution d’annonceurs, d’agences, de régies et de propriétaires de médias, ainsi que d’entreprises technologiques.
Le GMSF propose des normes volontaires pour le calcul et la déclaration des émissions dans les domaines suivants :
- Numérique,
- Télévision,
- Affichage extérieur,
- Presse écrite,
- Audio,
- Cinéma.
Ces normes offrent au secteur une base méthodologique commune, renforçant la cohérence et la comparabilité des évaluations des émissions liées aux médias.
Ce cadre sert aussi bien à piloter les campagnes qu’à établir des rapports environnementaux plus larges. Il permet aux agences et aux partenaires médias de réaliser des calculs plus homogènes, tout en donnant aux acteurs des médias la possibilité de fournir des données qui améliorent la qualité des évaluations.
Impact Plus a contribué à l’élaboration de ce cadre en travaillant sur les recommandations relatives aux données numériques et sur les formules de calcul pour l’audio, la presse écrite et le cinéma. Cette participation témoigne de son engagement à aider le secteur publicitaire à développer des méthodes concrètes d’évaluation des émissions.
L’ESP permettra à FDJ UNITED de mesurer les émissions de ses campagnes publicitaires et de suivre leur diminution au fil des actions mises en œuvre.
Passer de la mesure à la réduction des émissions
L’accord comprend également Creative Optimizer et un Carbon Optimizer dédié à YouTube, deux solutions conçues pour réduire les flux de données et les émissions associées sans dégrader les performances publicitaires.
Creative Optimizer réduit le poids des fichiers vidéo tout en préservant leur qualité visuelle. Les annonceurs importent leurs vidéos et reçoivent des versions allégées, optimisées pour les plateformes sur lesquelles elles seront diffusées.
Cette solution agit sur une source concrète de l’impact environnemental de la publicité numérique : le stockage et la transmission des créations mobilisent des serveurs et des réseaux, tandis que les appareils des utilisateurs consomment de l’électricité pour les afficher. Le poids des fichiers est l’un des facteurs qui influencent l’empreinte de cette diffusion : des fichiers plus légers contribuent à la réduire.
Creative Optimizer offre ainsi aux annonceurs un levier de réduction des émissions directement intégrable à leur processus de production créative.
En complément de cette optimisation des créations, Carbon Optimizer, consacré à YouTube, apporte un levier de réduction supplémentaire au programme de FDJ UNITED. Associés à l’évaluation réalisée dans l’ESP, ces outils permettent au groupe de mesurer les émissions de ses campagnes et de mettre en œuvre des actions pour les réduire.
Une technologie accompagnée d’une expertise spécialisée
L’offre ESP d’Impact Plus associe collecte automatisée des données, tableaux de bord interactifs et suivi des réductions. Elle permet aux annonceurs d’analyser les émissions de leurs campagnes et de comparer leurs activités à des références de marché.
Les utilisateurs peuvent créer des rapports personnalisés. Et les outils de gestion des campagnes leur permettent de regrouper, au sein d’une même campagne ESP, des activités menées sur différentes plateformes. Ces fonctionnalités aident les équipes médias à organiser leurs données et à examiner les résultats de l’ensemble de leurs activités publicitaires.
À l’accès en libre-service s’ajoute l’accompagnement de spécialistes de la durabilité des médias (Sustainable Media Analysts), qui aident les clients à interpréter les résultats et à identifier les possibilités de réduction adaptées à leurs besoins. Cette alliance de technologie et d’expertise est au cœur de l’accompagnement proposé par Impact Plus aux annonceurs, depuis les premières analyses de campagnes jusqu’aux déploiements internationaux.
Pour FDJ UNITED, cet accompagnement sur mesure constitue un volet essentiel de l’accord. Il complète la plateforme au moment où le groupe intègre les données environnementales à la gestion de ses activités médias en Europe.
Accompagner les annonceurs internationaux
Vincent Villaret, directeur général et cofondateur d’Impact Plus, s’est félicité de pouvoir accompagner FDJ UNITED dans cette nouvelle étape de son développement européen. Il a mis en avant la capacité de l’entreprise à coordonner des programmes complexes sur plusieurs marchés grâce à une plateforme unique couvrant les médias en ligne et hors ligne.
Impact Plus collabore déjà avec des groupes internationaux, notamment L’Oréal et Pernod Ricard. Son partenariat avec L’Oréal a débuté en France en 2021 avant de s’étendre à la mesure des émissions des médias numériques sur plus de 30 marchés.
En 2023, L’Oréal a évité 30 % des émissions par rapport à un scénario sans optimisation. L’optimisation des créations a contribué à ce résultat, aux côtés d’autres mesures identifiées par les équipes médias de L’Oréal et d’Impact Plus.
L’accord avec FDJ UNITED s’inscrit dans le développement international d’Impact Plus. Le programme couvre les investissements du groupe dans les médias numériques et traditionnels. Il combine une évaluation standardisée des émissions, des technologies d’optimisation et une expertise adaptée aux spécificités de chaque marché.
À propos d’Impact Plus
Fondée en 2020, Impact Plus est une entreprise française spécialisée dans les technologies au service de la transition environnementale. Elle aide les marques, les agences et les entreprises de technologies publicitaires à évaluer et à réduire leur impact environnemental grâce à des outils qui intègrent les émissions de GES et la consommation d’électricité dans les décisions relatives aux campagnes média.
Ses solutions comprennent Campaign Studies, Environmental Sustainability Platform et Creative Optimizer. Elles associent technologie et accompagnement expert pour aider les annonceurs à réduire leurs émissions tout en atteignant leurs objectifs marketing.