Publicité numérique durable : 4 lectures incontournables pour cet été
L’été est bien installé, et j’ai pensé partager avec vous quelques lectures incontournables pour la saison. Vous souhaitez suivre les dernières avancées en matière de durabilité dans le marketing et la publicité numérique ? Vous êtes au bon endroit !
Les publications ci-dessous proposent des ressources pour tous les profils. Chacune comprend également la contribution d’un membre de l’équipe d’Impact Plus : vous nous retrouverez donc au fil de vos lectures !
J’espère que ces ressources vous apporteront des informations utiles et vous aideront à intégrer la durabilité dans vos prochains projets.
1. Professionnels du marketing : découvrez 10 actions pour réduire les émissions de vos actions publicitaires grâce au Sustainability Quick Action Guide
Premier guide mondial consacré aux pratiques média durables à destination des annonceurs, le Sustainability Quick Action Guide mérite toute votre attention. Dévoilé à la mi-juin 2023 lors du Festival international de la créativité Cannes Lions, il propose des mesures concrètes pour réduire les émissions directement liées aux activités publicitaires, numériques comme traditionnelles.
Axé sur 10 domaines clés couvrant la planification, l’achat et l’activation média, ce guide permet aux annonceurs, à leurs agences et à leurs partenaires technologiques de contribuer aux objectifs climatiques de l’Accord de Paris et à la limitation du réchauffement mondial à 1,5 °C d’ici la fin du siècle.
Élaboré par l’équipe de pilotage de la durabilité de GARM, qui rassemble des marques et des acteurs du secteur tels que Diageo, Unilever, Procter & Gamble, L’Oréal, ISBA, WFA et Responsible Marketing Agency, ce guide est désormais porté par Ad Net Zero. Il rassemble les bonnes pratiques en matière de durabilité des médias.
Vous y retrouverez également la contribution d’Impact Plus : nous avons partagé nos recommandations sur les bénéfices environnementaux de l’optimisation des créations publicitaires et de la prise en compte de la durée des formats numériques. Pour découvrir l’ensemble de ces recommandations, consultez le guide à partir du lien ci-dessous.
Consulter le guide d'Ad Net Zero ➜
2. Publicité programmatique : découvrez les recommandations d’Alliance Digitale et de l’IAB France pour des achats média plus responsables
Destiné aux acheteurs média programmatique, le guide Les éco-gestes de l’achat média programmatique, publié en avril 2023, présente les bonnes pratiques à adopter pour réduire l’impact environnemental des campagnes.
La publicité programmatique soulève d’importants défis environnementaux, notamment en raison de la consommation d’énergie des serveurs et de l’augmentation constante du trafic de données.
Pour relever ces défis, le guide propose des recommandations articulées autour de six principes clés :
- Éliminer les impressions publicitaires gaspillées et les données inutiles.
- Activer des stratégies de ciblage à faible empreinte carbone.
- Diffuser des créations et des formats plus légers.
- Choisir des outils responsables pour vos campagnes.
- Adopter une approche technologique plus sobre.
- Mesurer l’empreinte carbone de vos campagnes publicitaires.
Consultez le guide complet pour découvrir ces recommandations concrètes et les mettre en pratique.
3. Équipes techniques de l’adtech : découvrez les pratiques média durables de l’IAB Tech Lab
Autre lecture incontournable de ma sélection estivale : The Sustainability Playbook, une ressource élaborée avec la contribution d’Impact Plus.
Présenté par le groupe de travail Sustainability de l’IAB Tech Lab, ce guide vise à promouvoir des pratiques média durables dans la publicité programmatique. Il s’adresse tout particulièrement aux équipes techniques des entreprises adtech.
Alors que la réduction des émissions carbone devient une priorité pour les marques et leurs audiences, ce guide fournit des recommandations détaillées aux acheteurs comme aux vendeurs d’espaces publicitaires numériques.
Du côté des vendeurs, il recommande notamment de limiter les chaînes de revente comportant plusieurs intermédiaires et les synchronisations de cookies, de mettre en place des identifiants persistants d’emplacements publicitaires tels que le Global Placement ID (GPID), et de privilégier certains chemins d’approvisionnement.
Du côté des acheteurs, il encourage la réduction des requêtes redondantes, l’utilisation d’identifiants interopérables et la prise en charge du pot bidding, qui regroupe les demandes d’enchères à l’échelle d’un écran publicitaire.
Ce guide constitue une ressource précieuse pour commencer à réduire les émissions carbone de la chaîne programmatique. Il propose des mesures concrètes et réalisables dès maintenant, tout en offrant au secteur une feuille de route commune pour poursuivre ses efforts.
Découvrir The Sustainability Playbook ➜
4. Découvrez les recommandations de Forrester pour un écosystème marketing plus respectueux de l’environnement
Impact Plus est cité à plusieurs reprises dans le nouveau rapport de Forrester, intitulé Toward a Greener Marketing Ecosystem.
Découvrez comment le secteur publicitaire relève les défis de la durabilité et explorez six mesures concrètes pour réduire l’empreinte carbone de vos activités marketing.
Cliquez ci-dessous pour en savoir plus sur ce rapport de Forrester.
En savoir plus sur le rapport Forrester ➜
Publicité numérique durable : 4 lectures incontournables pour cet été
L’été est bien installé, et j’ai pensé partager avec vous quelques lectures incontournables pour la saison. Vous souhaitez suivre les dernières avancées en matière de durabilité dans le marketing et la publicité numérique ? Vous êtes au bon endroit !
Les publications ci-dessous proposent des ressources pour tous les profils. Chacune comprend également la contribution d’un membre de l’équipe d’Impact Plus : vous nous retrouverez donc au fil de vos lectures !
J’espère que ces ressources vous apporteront des informations utiles et vous aideront à intégrer la durabilité dans vos prochains projets.
1. Professionnels du marketing : découvrez 10 actions pour réduire les émissions de vos actions publicitaires grâce au Sustainability Quick Action Guide
Premier guide mondial consacré aux pratiques média durables à destination des annonceurs, le Sustainability Quick Action Guide mérite toute votre attention. Dévoilé à la mi-juin 2023 lors du Festival international de la créativité Cannes Lions, il propose des mesures concrètes pour réduire les émissions directement liées aux activités publicitaires, numériques comme traditionnelles.
Axé sur 10 domaines clés couvrant la planification, l’achat et l’activation média, ce guide permet aux annonceurs, à leurs agences et à leurs partenaires technologiques de contribuer aux objectifs climatiques de l’Accord de Paris et à la limitation du réchauffement mondial à 1,5 °C d’ici la fin du siècle.
Élaboré par l’équipe de pilotage de la durabilité de GARM, qui rassemble des marques et des acteurs du secteur tels que Diageo, Unilever, Procter & Gamble, L’Oréal, ISBA, WFA et Responsible Marketing Agency, ce guide est désormais porté par Ad Net Zero. Il rassemble les bonnes pratiques en matière de durabilité des médias.
Vous y retrouverez également la contribution d’Impact Plus : nous avons partagé nos recommandations sur les bénéfices environnementaux de l’optimisation des créations publicitaires et de la prise en compte de la durée des formats numériques. Pour découvrir l’ensemble de ces recommandations, consultez le guide à partir du lien ci-dessous.
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2. Publicité programmatique : découvrez les recommandations d’Alliance Digitale et de l’IAB France pour des achats média plus responsables
Destiné aux acheteurs média programmatique, le guide Les éco-gestes de l’achat média programmatique, publié en avril 2023, présente les bonnes pratiques à adopter pour réduire l’impact environnemental des campagnes.
La publicité programmatique soulève d’importants défis environnementaux, notamment en raison de la consommation d’énergie des serveurs et de l’augmentation constante du trafic de données.
Pour relever ces défis, le guide propose des recommandations articulées autour de six principes clés :
- Éliminer les impressions publicitaires gaspillées et les données inutiles.
- Activer des stratégies de ciblage à faible empreinte carbone.
- Diffuser des créations et des formats plus légers.
- Choisir des outils responsables pour vos campagnes.
- Adopter une approche technologique plus sobre.
- Mesurer l’empreinte carbone de vos campagnes publicitaires.
Consultez le guide complet pour découvrir ces recommandations concrètes et les mettre en pratique.
3. Équipes techniques de l’adtech : découvrez les pratiques média durables de l’IAB Tech Lab
Autre lecture incontournable de ma sélection estivale : The Sustainability Playbook, une ressource élaborée avec la contribution d’Impact Plus.
Présenté par le groupe de travail Sustainability de l’IAB Tech Lab, ce guide vise à promouvoir des pratiques média durables dans la publicité programmatique. Il s’adresse tout particulièrement aux équipes techniques des entreprises adtech.
Alors que la réduction des émissions carbone devient une priorité pour les marques et leurs audiences, ce guide fournit des recommandations détaillées aux acheteurs comme aux vendeurs d’espaces publicitaires numériques.
Du côté des vendeurs, il recommande notamment de limiter les chaînes de revente comportant plusieurs intermédiaires et les synchronisations de cookies, de mettre en place des identifiants persistants d’emplacements publicitaires tels que le Global Placement ID (GPID), et de privilégier certains chemins d’approvisionnement.
Du côté des acheteurs, il encourage la réduction des requêtes redondantes, l’utilisation d’identifiants interopérables et la prise en charge du pot bidding, qui regroupe les demandes d’enchères à l’échelle d’un écran publicitaire.
Ce guide constitue une ressource précieuse pour commencer à réduire les émissions carbone de la chaîne programmatique. Il propose des mesures concrètes et réalisables dès maintenant, tout en offrant au secteur une feuille de route commune pour poursuivre ses efforts.
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4. Découvrez les recommandations de Forrester pour un écosystème marketing plus respectueux de l’environnement
Impact Plus est cité à plusieurs reprises dans le nouveau rapport de Forrester, intitulé Toward a Greener Marketing Ecosystem.
Découvrez comment le secteur publicitaire relève les défis de la durabilité et explorez six mesures concrètes pour réduire l’empreinte carbone de vos activités marketing.
Cliquez ci-dessous pour en savoir plus sur ce rapport de Forrester.
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