Réduire efficacement les émissions de la publicité numérique : une voie vers la durabilité
La question des émissions de carbone liées à la publicité est complexe. Il est essentiel de la traiter par des actions concrètes, comme nous le faisons pour d’autres enjeux du secteur, tels que la fraude publicitaire, la protection de la vie privée ou la visibilité des annonces. Les consommateurs prennent de plus en plus conscience du coût climatique de la publicité numérique, et nous devons nous adapter en conséquence.
En tant qu’annonceurs, agences, éditeurs et fournisseurs de technologies, nous devons unir nos efforts pour rendre la publicité plus responsable, gagner la confiance des consommateurs et réduire les émissions globales du secteur.
Quels indicateurs devons-nous suivre ?
Pour y parvenir, nous devons adopter des indicateurs de performance environnementale afin de suivre efficacement la diffusion des publicités. Deux types d’indicateurs sont essentiels pour réduire notre impact :
- Volume total des émissions de carbone : cet indicateur permet de suivre la réduction des émissions en valeur absolue, d’une année à l’autre, et de mettre en évidence les progrès environnementaux réalisés.
- Comparaisons par unité de référence : un indicateur unitaire permet de comparer les campagnes, les activations publicitaires, les acteurs ou les contextes de diffusion indépendamment des volumes publicitaires. Par exemple, la consommation d’électricité exprimée en Wh pour 1 000 $ dépensés permet d’évaluer l’efficacité énergétique des campagnes, quel que soit le format ou leur canal : vidéo, display, publicité sur les moteurs de recherche, etc.
En suivant ces indicateurs dans la durée, chaque acteur de la chaîne de valeur peut ajuster ses plans médias, son ciblage et la répartition de ses volumes publicitaires en fonction des performances unitaires observées.
Quels indicateurs environnementaux suivre pour mesurer l’impact sur le réchauffement climatique ?
Pour aller plus loin, il est important de comprendre les principaux indicateurs environnementaux à suivre :
- Consommation d’électricité (Wh, kWh…) : cet indicateur mesure la quantité d’énergie électrique nécessaire au fonctionnement des appareils des utilisateurs, des serveurs d’hébergement et des infrastructures réseau mobilisés pour diffuser les publicités.
- Intensité carbone de l’électricité (gCO₂e/kWh) : elle représente la quantité de gaz à effet de serre (GES) émise pour produire un kilowattheure d’électricité. Cette valeur peut varier considérablement au cours de l’année, voire d’un jour à l’autre.
- Émissions de carbone (gCO₂e, kgCO₂e…) : en combinant la consommation d’électricité et son intensité carbone, nous pouvons calculer les émissions liées à l’électricité consommée. Il faut y ajouter celles des autres étapes du cycle de vie des appareils des utilisateurs, des serveurs et des routeurs, notamment leur production et leur transport. Ces émissions proviennent de différents gaz à effet de serre, exprimés en équivalent dioxyde de carbone (CO₂e) selon leur potentiel de réchauffement global. En intégrant la consommation d’électricité, son intensité carbone et les émissions liées au cycle de vie de ces équipements, nous obtenons des données mesurables qui permettent de mieux comprendre les impacts environnementaux.
5 conseils pour choisir et déployer un outil d’évaluation de l’impact carbone
Maintenant que vous savez quoi mesurer, il est temps de choisir les outils permettant de suivre ces indicateurs. Les conseils suivants vous aideront à sélectionner et à mettre en place des solutions de mesure pour agir concrètement, tout en préservant la durabilité et l’efficacité de vos campagnes publicitaires.
- Des mesures détaillées : choisissez des outils qui fournissent des données exploitables, avec un niveau de détail suffisant pour analyser notamment les appareils, les réseaux utilisés et les sites des éditeurs.
- Un déploiement à grande échelle : privilégiez des outils capables de mesurer l’impact carbone de l’ensemble de vos campagnes, dans de nombreux pays.
- Le suivi des actions de réduction : évaluez en continu l’impact des mesures de réduction mises en œuvre tout au long de vos campagnes publicitaires.
- L’analyse comparative : comparez vos performances environnementales à celles des autres acteurs du secteur pour évaluer l’efficacité de vos actions et identifier les axes d’amélioration.
- La collaboration avec les partenaires de mesure : impliquez vos partenaires pour bénéficier de leur accompagnement dans vos efforts de réduction de l’impact environnemental.
En adoptant ces pratiques et en intégrant des indicateurs environnementaux, nous pouvons tous contribuer à rendre le secteur publicitaire plus durable et à construire un avenir meilleur pour notre planète, tout en préservant la confiance et la fidélité des consommateurs.
Unissons nos efforts pour créer un écosystème publicitaire plus écologique et plus responsable.
Réduire efficacement les émissions de la publicité numérique : une voie vers la durabilité
La question des émissions de carbone liées à la publicité est complexe. Il est essentiel de la traiter par des actions concrètes, comme nous le faisons pour d’autres enjeux du secteur, tels que la fraude publicitaire, la protection de la vie privée ou la visibilité des annonces. Les consommateurs prennent de plus en plus conscience du coût climatique de la publicité numérique, et nous devons nous adapter en conséquence.
En tant qu’annonceurs, agences, éditeurs et fournisseurs de technologies, nous devons unir nos efforts pour rendre la publicité plus responsable, gagner la confiance des consommateurs et réduire les émissions globales du secteur.
Quels indicateurs devons-nous suivre ?
Pour y parvenir, nous devons adopter des indicateurs de performance environnementale afin de suivre efficacement la diffusion des publicités. Deux types d’indicateurs sont essentiels pour réduire notre impact :
- Volume total des émissions de carbone : cet indicateur permet de suivre la réduction des émissions en valeur absolue, d’une année à l’autre, et de mettre en évidence les progrès environnementaux réalisés.
- Comparaisons par unité de référence : un indicateur unitaire permet de comparer les campagnes, les activations publicitaires, les acteurs ou les contextes de diffusion indépendamment des volumes publicitaires. Par exemple, la consommation d’électricité exprimée en Wh pour 1 000 $ dépensés permet d’évaluer l’efficacité énergétique des campagnes, quel que soit le format ou leur canal : vidéo, display, publicité sur les moteurs de recherche, etc.
En suivant ces indicateurs dans la durée, chaque acteur de la chaîne de valeur peut ajuster ses plans médias, son ciblage et la répartition de ses volumes publicitaires en fonction des performances unitaires observées.
Quels indicateurs environnementaux suivre pour mesurer l’impact sur le réchauffement climatique ?
Pour aller plus loin, il est important de comprendre les principaux indicateurs environnementaux à suivre :
- Consommation d’électricité (Wh, kWh…) : cet indicateur mesure la quantité d’énergie électrique nécessaire au fonctionnement des appareils des utilisateurs, des serveurs d’hébergement et des infrastructures réseau mobilisés pour diffuser les publicités.
- Intensité carbone de l’électricité (gCO₂e/kWh) : elle représente la quantité de gaz à effet de serre (GES) émise pour produire un kilowattheure d’électricité. Cette valeur peut varier considérablement au cours de l’année, voire d’un jour à l’autre.
- Émissions de carbone (gCO₂e, kgCO₂e…) : en combinant la consommation d’électricité et son intensité carbone, nous pouvons calculer les émissions liées à l’électricité consommée. Il faut y ajouter celles des autres étapes du cycle de vie des appareils des utilisateurs, des serveurs et des routeurs, notamment leur production et leur transport. Ces émissions proviennent de différents gaz à effet de serre, exprimés en équivalent dioxyde de carbone (CO₂e) selon leur potentiel de réchauffement global. En intégrant la consommation d’électricité, son intensité carbone et les émissions liées au cycle de vie de ces équipements, nous obtenons des données mesurables qui permettent de mieux comprendre les impacts environnementaux.
5 conseils pour choisir et déployer un outil d’évaluation de l’impact carbone
Maintenant que vous savez quoi mesurer, il est temps de choisir les outils permettant de suivre ces indicateurs. Les conseils suivants vous aideront à sélectionner et à mettre en place des solutions de mesure pour agir concrètement, tout en préservant la durabilité et l’efficacité de vos campagnes publicitaires.
- Des mesures détaillées : choisissez des outils qui fournissent des données exploitables, avec un niveau de détail suffisant pour analyser notamment les appareils, les réseaux utilisés et les sites des éditeurs.
- Un déploiement à grande échelle : privilégiez des outils capables de mesurer l’impact carbone de l’ensemble de vos campagnes, dans de nombreux pays.
- Le suivi des actions de réduction : évaluez en continu l’impact des mesures de réduction mises en œuvre tout au long de vos campagnes publicitaires.
- L’analyse comparative : comparez vos performances environnementales à celles des autres acteurs du secteur pour évaluer l’efficacité de vos actions et identifier les axes d’amélioration.
- La collaboration avec les partenaires de mesure : impliquez vos partenaires pour bénéficier de leur accompagnement dans vos efforts de réduction de l’impact environnemental.
En adoptant ces pratiques et en intégrant des indicateurs environnementaux, nous pouvons tous contribuer à rendre le secteur publicitaire plus durable et à construire un avenir meilleur pour notre planète, tout en préservant la confiance et la fidélité des consommateurs.
Unissons nos efforts pour créer un écosystème publicitaire plus écologique et plus responsable.