Découvrez la solution pour une publicité plus durable
Selon l’Organisation météorologique mondiale (OMM), les huit dernières années ont été les plus chaudes jamais enregistrées. Les signes sont clairs : le réchauffement climatique est bel et bien une réalité.
Depuis les années 1980, chaque décennie a enregistré des températures mondiales supérieures à celles de la précédente, en raison des concentrations records de gaz à effet de serre (GES) qui retiennent la chaleur dans l’atmosphère.
Les activités humaines, notamment l’augmentation exponentielle de l’utilisation des appareils et des services numériques, contribuent largement à ce réchauffement climatique.
Malgré l’image de technologies numériques « propres », leur impact environnemental est considérable, et les consommateurs en prennent progressivement conscience.
La publicité numérique en est un exemple frappant. Depuis le début des années 2000, ce secteur a connu une croissance quasi exponentielle. Selon eMarketer, les investissements publicitaires numériques sont passés de 10 milliards à 378 milliards de dollars en l’espace de 20 ans. Le numérique est désormais le premier média publicitaire au monde en termes d’investissements.
La croissance continue du secteur de la publicité numérique a eu un impact clair et mesurable sur le changement climatique.
Découvrez la solution pour une publicité plus durable
Chez Impact Plus, nous sommes convaincus que la publicité numérique peut devenir plus durable.
Notre solution sustaintech primée permet aux acteurs de la publicité numérique – marques, agences, éditeurs, entreprises adtech et réseaux publicitaires –, d’évaluer et de réduire leur impact environnemental sans sacrifier leurs performances.
Alors, êtes-vous prêts à agir pour l’environnement tout en veillant à ce que vos pratiques publicitaires numériques restent efficaces et durables ?
Nous sommes ravis de vous présenter cinq enseignements clés tirés de notre dernier livre blanc. Celui-ci met en lumière l’empreinte carbone du secteur publicitaire et propose des solutions concrètes pour la réduire.
Découvrez dans la vidéo ci-dessous l’intervention de James Jones, directeur marketing d’Impact Plus, lors du salon DMEXCO 2023. Il y présente les principaux leviers permettant de réduire l’impact carbone de la publicité numérique.
https://www.youtube.com/watch?v=tQAZu3FDLWY
James Jones, directeur marketing d’Impact Plus, intervient lors du salon DMEXCO 2023.
5 enseignements clés du livre blanc
Découvrez ci-dessous plus en détail les différents leviers présentés :
1. Adopter des indicateurs de performance environnementale : notre livre blanc souligne la nécessité pour le secteur d’adopter une méthode de mesure cohérente reposant sur deux types d’indicateurs :
- Le volume total des émissions de carbone : il permet de piloter leur réduction en valeur absolue au fil du temps.
- Un indicateur unitaire : il permet de comparer les campagnes, les activations publicitaires, les acteurs ou les contextes de diffusion, indépendamment du volume publicitaire.
2. Eco-concevoir vos créations publicitaires et votre site web : le livre blanc souligne le rôle essentiel des équipes créatives qui produisent les éléments graphiques et conçoivent les sites vers lesquels les publicités redirigent les internautes.
3. Examiner vos outils adtech : plus la diffusion publicitaire fait intervenir de technologies, plus elle consomme de ressources et génère d’émissions de carbone. Notre livre blanc présente les éléments à prendre en compte lors de l’élaboration des plans médias, ainsi que la nécessité de limiter le gaspillage lors des achats et des ventes programmatiques.
4. Réduire les pertes d’énergie liées au gaspillage publicitaire : une publicité qui n’atteint pas sa cible entraîne une dépense énergétique inutile et, par conséquent, des émissions de carbone évitables. Le livre blanc explique comment améliorer la qualité de la diffusion publicitaire en optimisant la visibilité des annonces. L’objectif est de réduire la proportion d’impressions gaspillées, qui consomment de l’énergie sans produire les résultats attendus.
5. Mesurer l’impact de vos actions pour éviter les effets contre-productifs : notre livre blanc explique qu’une action efficace dans un contexte donné ne l’est pas nécessairement dans un autre. Une même action peut avoir un impact positif ou négatif selon la nature et les paramètres de la campagne. Ce point est essentiel pour rendre la publicité numérique plus durable.
Pour approfondir ces enseignements et découvrir l’ensemble de nos recommandations, téléchargez notre livre blanc complet.
Découvrez la solution pour une publicité plus durable
Selon l’Organisation météorologique mondiale (OMM), les huit dernières années ont été les plus chaudes jamais enregistrées. Les signes sont clairs : le réchauffement climatique est bel et bien une réalité.
Depuis les années 1980, chaque décennie a enregistré des températures mondiales supérieures à celles de la précédente, en raison des concentrations records de gaz à effet de serre (GES) qui retiennent la chaleur dans l’atmosphère.
Les activités humaines, notamment l’augmentation exponentielle de l’utilisation des appareils et des services numériques, contribuent largement à ce réchauffement climatique.
Malgré l’image de technologies numériques « propres », leur impact environnemental est considérable, et les consommateurs en prennent progressivement conscience.
La publicité numérique en est un exemple frappant. Depuis le début des années 2000, ce secteur a connu une croissance quasi exponentielle. Selon eMarketer, les investissements publicitaires numériques sont passés de 10 milliards à 378 milliards de dollars en l’espace de 20 ans. Le numérique est désormais le premier média publicitaire au monde en termes d’investissements.
La croissance continue du secteur de la publicité numérique a eu un impact clair et mesurable sur le changement climatique.
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Alors, êtes-vous prêts à agir pour l’environnement tout en veillant à ce que vos pratiques publicitaires numériques restent efficaces et durables ?
Nous sommes ravis de vous présenter cinq enseignements clés tirés de notre dernier livre blanc. Celui-ci met en lumière l’empreinte carbone du secteur publicitaire et propose des solutions concrètes pour la réduire.
Découvrez dans la vidéo ci-dessous l’intervention de James Jones, directeur marketing d’Impact Plus, lors du salon DMEXCO 2023. Il y présente les principaux leviers permettant de réduire l’impact carbone de la publicité numérique.
https://www.youtube.com/watch?v=tQAZu3FDLWY
James Jones, directeur marketing d’Impact Plus, intervient lors du salon DMEXCO 2023.
5 enseignements clés du livre blanc
Découvrez ci-dessous plus en détail les différents leviers présentés :
1. Adopter des indicateurs de performance environnementale : notre livre blanc souligne la nécessité pour le secteur d’adopter une méthode de mesure cohérente reposant sur deux types d’indicateurs :
- Le volume total des émissions de carbone : il permet de piloter leur réduction en valeur absolue au fil du temps.
- Un indicateur unitaire : il permet de comparer les campagnes, les activations publicitaires, les acteurs ou les contextes de diffusion, indépendamment du volume publicitaire.
2. Eco-concevoir vos créations publicitaires et votre site web : le livre blanc souligne le rôle essentiel des équipes créatives qui produisent les éléments graphiques et conçoivent les sites vers lesquels les publicités redirigent les internautes.
3. Examiner vos outils adtech : plus la diffusion publicitaire fait intervenir de technologies, plus elle consomme de ressources et génère d’émissions de carbone. Notre livre blanc présente les éléments à prendre en compte lors de l’élaboration des plans médias, ainsi que la nécessité de limiter le gaspillage lors des achats et des ventes programmatiques.
4. Réduire les pertes d’énergie liées au gaspillage publicitaire : une publicité qui n’atteint pas sa cible entraîne une dépense énergétique inutile et, par conséquent, des émissions de carbone évitables. Le livre blanc explique comment améliorer la qualité de la diffusion publicitaire en optimisant la visibilité des annonces. L’objectif est de réduire la proportion d’impressions gaspillées, qui consomment de l’énergie sans produire les résultats attendus.
5. Mesurer l’impact de vos actions pour éviter les effets contre-productifs : notre livre blanc explique qu’une action efficace dans un contexte donné ne l’est pas nécessairement dans un autre. Une même action peut avoir un impact positif ou négatif selon la nature et les paramètres de la campagne. Ce point est essentiel pour rendre la publicité numérique plus durable.
Pour approfondir ces enseignements et découvrir l’ensemble de nos recommandations, téléchargez notre livre blanc complet.